A diferença entre Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) é que o SEO se concentra em conseguir tráfego de pesquisa orgânica, enquanto o SEM se concentra em conseguir tanto tráfego de pesquisa orgânica e quanto de paga, como o Google Ads, Bing Ads ou Facebook Ads para a sua empresa. Tanto o SEO quanto o PPC (pay-per-click, ou propaganda paga por clique) são formas de divulgar seus negócios nos mecanismos de pesquisa.
Portanto, ambos são tipos de marketing de mecanismo de pesquisa (SEM). Neste guia, você aprenderá como criar uma estratégia de SEM vencedora para direcionar mais tráfego para seu site. Mas primeiro, vamos ter certeza de que entendemos o básico sobre o que é SEO? PPC?O que é SEM e quanto tempo demora o SEM? Vamos falar sobre isso e, se você ficar com dúvidas, é só deixar nos comentários.
O que é SEO?
A otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) é o processo de tentar classificar nos resultados orgânicos de um mecanismo de pesquisa. Envolve quatro etapas principais:
- Pesquisa de palavras-chave – Encontre o que as pessoas estão procurando;
- SEO na página – Crie conteúdo para os pesquisadores;
- SEO fora da página – Construa confiança e autoridade de outros sites;
- SEO técnico – Garanta que os mecanismos de pesquisa possam encontrar, rastrear e indexar seu conteúdo;
A pesquisa de palavras-chave é sobre entender as palavras e frases que seus clientes digitam nos mecanismos de pesquisa. Você pode fazer isso com ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Explorador de palavras-chave do Google, ou o Planejador de Palavras Chave.
Por exemplo, há cerca de 10 mil a 100 mil pesquisas mensais sobre SEO com baixa concorrência no Google, o mesmo vale para SEM, de acordo com o Planejador de Palavras-Chave do Google, por mês. Com essa classificação para essa palavra-chave provavelmente usá-las em algum texto de SEO bem-feito provavelmente levaria muito tráfego para você e seu site. Contudo, não é só a palavra-chave que define isso. Veja outros elementos:
SEO na página
O SEO na página trata de criar o tipo de conteúdo que os usuários desejam ver. Como você faz isso depende da palavra-chave que você está segmentando. Por exemplo, as pessoas que pesquisam “seo vs sem” provavelmente querem aprender sobre o assunto. Eles querem um artigo explicando as principais diferenças. Você pode dizer pelos resultados da pesquisa orgânica.
As pessoas que pesquisam “seo vs sem”, provavelmente querem aprender e as pessoas que pesquisam “roupas de bebê” provavelmente querem comprar e querem resultados de e-commerce. Isso é a “intenção da busca”. Mas a intenção de pesquisa não é a única coisa importante para o SEO on-page. Outros fatores importantes incluem estes:
- Colocar palavras-chave estrategicamente
- Elaborando um título atraente
- Usando URLs descritivos
- Otimizando imagens
Mais uma vez, podemos dizer a partir dos resultados orgânicos:
Se as pessoas que pesquisam “roupas de bebê” querem comprar e dar aos pesquisadores o que eles querem é conhecido como a intenção de pesquisa. O Google e outros mecanismos de pesquisa usam o seu algoritmo para determinar o que será exibido na pesquisa.
Mostrar um artigo de blog sobre como são feitas as roupas de bebê ou uma reportagem sobre roupas de bebê roubas de uma loja talvez não atinjam tanto os pesquisadores como um resultado de e-commerce com promoções de dependendo do usuário (um pai pode clicar mais no e-commerce enquanto uma costureira ou estudante de moda pode clicar mais no blog).
SEO fora da página
O SEO fora da página é onde você faz coisas fora do seu site para mostrar ao Google que suas páginas merecem classificação e confiabilidade. Construir backlinks, ou seja, páginas confiaveis que apontam para a sua empresa e dizem que você é uma página confiável, de alta qualidade é a tarefa de SEO fora da página mais eficaz, porque os backlinks são um dos três principais fatores de classificação do Google. Eles agem como votos de confiança de outros sites.
Por exemplo, digamos que este artigo obtenha backlinks de outros sites populares sobre SEO. Isso mostra ao Google que outras pessoas do setor estão avalizando nosso conteúdo, o que pode indicar que ele merece ser classificado. Contudo, os links não são o único fator importante fora da página. Coisas como avaliações também podem desempenhar um papel. Menções a sua marca, compartilhamentos em redes sociais e a autoridade do seu domínio também influenciam. Veja mais sobre isso nesta matéria.
SEO técnico
O SEO técnico tem tudo a ver com garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar, rastrear e indexar seu conteúdo. É improvável que você classifique, a menos que os mecanismos de pesquisa possam fazer todas essas três coisas. Você não pode classificar na pesquisa orgânica a menos que o Google possa encontrar e indexar seu conteúdo, o que quer dizer, o Google e outros mecanismos de pesquisa precisam entender do que se trata o seu conteúdo, é improvável que você classifique se não puder rastrear o conteúdo
Por exemplo, digamos que bloqueamos os mecanismos de pesquisa de rastrear este artigo. Isso os impediria o Google de ver o que está na página está falando e tornaria mais difícil para eles entender o que deveria ser classificado. Como resultado, provavelmente não classificaria para nada e não seriamos encontrados nas pesquisas, o que significa que a página possivelmente teria pouco acesso.
O que é PPC?
PPC (pay-per-click) é uma forma de publicidade em que você paga por cliques em sites de plataformas populares como Google e Bing. No caso do SEM, de buscadores como o Google, você pode ver essas propagandas com o rótulo “anuncio” e diferenciá-las dos outros resultados. Por exemplo, clicar em um anúncio no Google de um iPhone custa dinheiro à Apple ou a empresa que está anunciando a venda do produto, como a Amazon ou a Lojas Americanas.
Aqui está o que a publicidade PPC no Google envolve:
- Pesquisa de palavras-chave – Encontre o que seus clientes estão procurando através do volume de pesquisa de uma palavra-chave;
- Configuração de lance – Decida quanto você deseja pagar por um clique. Quanto mais você paga, melhor pode ser a sua classificação, porém isso não é o único fator relevante;
- Criação de anúncios – Crie um anúncio atraente e relevante;
- Segmentação de público – Escolha quem deve ver seu anúncio;
A pesquisa de palavras-chave para o Google Ads não se trata apenas de encontrar o que os clientes estão procurando. Trata-se também de pesquisar quanto os anúncios provavelmente custarão, o que varia de acordo com a palavra-chave.
Por exemplo, o custo médio por clique (CPC) para “roupas de bebê” é menor do que o “roupas fofas de bebê”, além de ter muito mais média de pesquisa mensal e uma concorrência igualmente Alta:
Configuração de lance
A configuração de lance é onde você decide quanto deseja pagar ao Google por um clique no anúncio. Contudo, pagar muito por uma palavra-chave não quer dizer que o Google exibirá o seu anúncio no topo da pesquisa. Se os concorrentes superarem seus lances, tiverem uma página melhor do que a sua (no caso, o SEO Fora da Página influência nisso) e tiverem anúncios igualmente (ou mais) relevantes, o Google não exibirá muito seu anúncio e você não receberá muitos cliques além de pagar mais caro por cada um dos cliques que receber.
Criação de anúncio
A criação do anúncio é onde você decide o que seu anúncio dirá e para onde ele enviará as pessoas. O Google atribui ao seu anúncio um Índice de qualidade, que indica a relevância e a utilidade do seu anúncio. No geral, os anúncios com Índices de qualidade altos são vistos por mais pessoas e pagam menos pelos cliques. Fazer coisas como encher o seu anúncio de pontos de exclamação (“Compre Agora!!!!!!”) é um sinal ruim para o Google. Mentir ou fazer aqueles clickbaits do tipo “Essa atriz emagreceu 40kg em uma semana. Descubra o Segredo Dela!” também não é bem visto pelos mecanismos de pesquisa.
Segmentação de público
A segmentação de público é onde você decide quem deve ver seu anúncio. Você pode segmentar pessoas com base em quem elas são, no que estão interessadas, onde estão e muito mais. Se a sua pizzaria entrega apenas no seu bairro, não adiantará nada o seu anúncio aparecer para pessoas em outra cidade. Você acha que o seu site fica melhor se visto no celular? Então pode segmentar ele para aparecer apenas em dispositivos móveis.
O que é SEM?
O marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) é onde você direciona o tráfego para seu site a partir dos mecanismos de pesquisa. Você pode direcionar esse tráfego de resultados orgânicos ou pagos, ou ambos. Você usa SEO para conseguir tráfego de resultados orgânicos e pay-per-click (PPC) para conseguir tráfego de resultados pagos. Em outras palavras, o SEM engloba ambos os casos, SEO e PPC.
Quanto tempo demora e quanto custa o SEM?
O SEM pode ser rápido ou lento. Depende se você está usando SEO ou PPC. O PPC, em geral, é instantâneo. Assim que o Google começar a exibir seu anúncio para os usuários, imediatamente você terá acessos para o seu site e isso gerará tráfego em minutos. Claro que, dependendo da configuração da sua campanha, nem sempre o trafego será qualificado e para começar a gerar leads ou vendas, isso pode variar
Já o SEO é mais lento. Muito mais lento. Em geral, mesmo com uma boa estratégia de SEO, os sites podem demorar de 2 semanas a 2 meses para começar a classificar no Google e gerar trafego para o seu site. Isso não significa que você não pode classificar mais rápido e, uma vez que o seu conteúdo tenha sido bem-feito, é possível que você tenha trafego continuo pelo resto da vida do site.
Além disso, o SEM não é gratuito. Existem custos associados ao setor de marketing, custo da campanha nos mecanismos de pesquisa, custo dos profissionais envolvidos na criação dos anúncios, seja anúncios de texto ou anúncios de imagem ou vídeo. Já as estratégias de SEO são um “investimento a longo prazo”, pois você precisará investir algum dinheiro com a criação de conteúdo e a configuração correta da página (neste caso, pode ser necessário um profissional do TI para deixar a sua página funcionando corretamente). Para resumir:
- Se você está fazendo PPC, cada clique custa dinheiro. Mais cliques = mais gastos.
- Se você está fazendo SEO, os cliques são “grátis” depois que você classifica. Mas a classificação leva tempo e esforço.
FAQ Rápido
Qual a diferença entre SEO e SEM?
A diferença entre SEO e SEM é sutil. O SEO se concentra em otimizar seu site para aparecer mais alto nos resultados de pesquisa, para que você possa capturar mais tráfego orgânico. O SEM se concentra no uso de SEO e estratégias pagas, como publicidade paga por clique (PPC), para trazer mais tráfego orgânico e pago ao seu site
O que é melhor: SEO ou SEM?
Existem alguns fatores que podem determinar qual é a melhor opção para sua marca, como orçamento, metas, estágio de crescimento do negócio e o que seus concorrentes estão fazendo. Em última análise, uma abordagem combinada que equilibra ganhos de curto prazo com crescimento de longo prazo é ideal.
O SEM ajuda o SEO?
SEM rapidamente capitaliza em buscas de palavras-chave direcionadas; O SEO fornece a base para converter e reter o tráfego gerado pelas estratégias de SEM. O entrelaçamento cuidadoso das técnicas de SEO e SEM produzirá uma campanha de marketing digital mais forte, com desempenho mais forte e resultados visíveis.
SEM é mais caro que SEO?
O SEM é mais caro que o SEO, mas você pode ver os resultados mais rapidamente. É importante pesar os custos e benefícios de cada abordagem antes de decidir qual é a certa para o seu negócio. SEO e SEM são estratégias de marketing eficazes, mas são mais adequadas para empresas diferentes.
Fale conosco nos comentários e diga oque achou dessa matéria e aproveite para ler mais matérias no nosso site.
Deixe um comentário